Effet Von Restorff : exemples d’utilisation en webdesign
Définition de l’effet Von Restorff
Qu’est-ce que c’est ?
Il s’agit d’un concept psychologique qui se base sur la mémorisation des informations. Il décrit la tendance d’une personne à retenir davantage les informations qui se distinguent par rapport aux autres.
Il est couramment utilisé dans des domaines comme le marketing, les médias, la publicité, etc.
Pourquoi effet Von Restorff ?
Il tient son nom d’Hedwig von Restorff, la psychologue qui fut la première à mettre ce biais cognitif en évidence. Cependant l’effet Von Restorff est également connu sous le nom d’effet d’isolation.
Comment ça fonctionne ?
L’effet Von Restorff est une notion largement utilisée en psychologie pour décrire le fait que nous avons tendance à mieux retenir ce qui sort de l’ordinaire.
Cela s’explique car le cerveau est sensible « aux interruptions d’habitudes ». Pour simplifier l’effet Von Restorff illustre le fait que nous avons tendance à remarquer et retenir plus facilement les choses qui paraissent inhabituelles.
Un exemple courant de cet effet est le surlignage que nous avons tous probablement utilisé à un moment ou un autre de nos études. Le surlignage consiste à mettre en évidence les informations les plus importantes dans un texte. Cette méthode aide les étudiants à se concentrer sur les informations clés et à les retenir plus facilement.
De la même manière, l’effet Von Restorff peut être utilisé en webdesign pour aider les utilisateurs à se concentrer sur les éléments les plus importants d’une page web.
L’utilisation en webdesign
L’effet Von Restorff peut être utilisé de différentes manières en web design pour attirer l’attention des utilisateurs sur les éléments importants de votre site.
Effet von Restorff : exemple par la couleur
Les couleurs peuvent être utilisées pour mettre en évidence certains éléments sur une page web. Il est possible de choisir une couleur spécifique qui sort de l’ordinaire par rapport à la charte graphique du site pour attirer l’attention de l’utilisateur sur un élément particulier.
Effet Von Restorff : exemple par la police ou la taille
En jouant sur la police et la taille de caractères, vous pouvez également accentuer l’effet Von Restorff sur certains éléments. Une police plus grande ou plus audacieuse peut faire ressortir un élément en particulier et inciter les utilisateurs à y prêter plus d’attention.
Pourquoi utiliser l’effet Von Restorff en webdesign ?
L’effet Von Restorff peut être utilisé de plusieurs manières dans le webdesign pour aider les utilisateurs à se concentrer sur les éléments les plus importants. Ces éléments peuvent être :
Propositions de valeurs
Les propositions de valeur sont souvent un élément clé pour les entreprises, et en les mettant en valeur à l’aide de l’effet Von Restorff, on peut les faire ressortir et les faire retenir plus facilement par l’utilisateur.
Call to Action (CTA)
Les boutons de Call to Action sont des éléments cruciaux pour inciter les utilisateurs à prendre une décision, par exemple acheter un produit ou s’abonner à une newsletter. En utilisant une couleur différente ou une police différente, on peut attirer l’attention de l’utilisateur sur ces boutons importants.
Sous-titres
Les sous-titres sont souvent utilisés pour structurer le contenu d’une page web et pour aider les utilisateurs à naviguer plus facilement. En utilisant l’effet Von Restorff, on peut les faire ressortir et les rendre plus visibles pour les utilisateurs.
Produits en promotion
Les produits en promotion sont souvent mis en avant sur les sites e-commerce pour inciter les utilisateurs à les acheter. En utilisant l’effet Von Restorff, on peut les faire ressortir et les faire remarquer plus facilement par l’utilisateur.
Effet Von Restorff : cas pratiques
Nous vous proposons d’illustrer l’effet d’isolation par deux exemples :
Effet Von Restorff : exemple sur une landing page
Pour le premier exemple, nous allons voir comment l’utiliser sur une landing page. Sur la version d’origine, on constate que le design est sobre, mais rien n’est mis en valeur. Aucune information n’est rapidement identifiable. En séparant la proposition de valeur « créez votre site web sans coder » en deux parties, on arrive à mettre en valeur « sans coder ». De la sorte, le visiteur mémorise cette information plus facilement et tout ce qu’elle représente (rapidité, simplicité, etc).
Le fait d’avoir ajouté une couleur au call to action « plus d’infos » le rend nettement plus visible et plus identifiable par le visiteur.
Effet Von Restoff : exemple sur une section « tarifs »
Pour le second exemple, nous allons utiliser un exemple courant d’utilisation de l’effet Von Restorff. Il s’agit d’une section destinée présenter les offres d’un produit ou d’un service.
En distinguant le service ou produit « phare », on le rend nettement plus visible et naturellement l’oeil du visiteur se dirige vers celui-ci.
L’effet Von Restorff est un phénomène psychologique qui peut avoir un impact significatif sur le webdesign. En comprenant comment fonctionne l’effet Von Restorff, les designers peuvent améliorer l’expérience utilisateur et aider les visiteurs d’une page web à retenir les éléments les plus importants.
Conclusion
Comme vous l’avez compris, l’effet Von Restorff est un biais cognitif puissant qui peut être utilisé pour améliorer l’expérience utilisateur sur un site web. En mettant en évidence les éléments importants de la page, tels que les propositions de valeur, les appels à l’action et les produits en promotion, vous pouvez influencer ce que les utilisateurs retiennent et améliorer leur compréhension de votre site. L’utilisation de couleurs, de polices et de tailles distinctes peut aider à différencier ces éléments et attirer l’attention des utilisateurs.
En utilisant l’effet Von Restorff de manière judicieuse, vous pouvez améliorer l’efficacité de votre site et améliorer l’expérience utilisateur en général.
Et pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter nos 9 conseils pour optimiser le webdesign d’un site web.
